男装品牌如何携手美团

　　家居软装行业正成为有全品类扩张野心的服饰品牌们跑马圈地的角逐场。众多服装品牌纷纷进军家居软装市场，以适应新一代消费者的需求。有“男人的衣柜”之称的海澜之家也欲通过进军家居市场试图改变自己“衣柜”这个单一角色。那么最近的美团与海澜之家合作又是怎么回事呢？

　　探索线上+线下的新结合

　　目前，海澜之家的“外卖服装”已上线近5000家实体门店。在美团外卖搜索“海澜之家”，若附近有相关门店，消费者便可直接下单，若没有合适的门店，也可以选择跑腿服务。整个流程和订外卖并无差别，甚至美团外卖送出的通用红包也可以用来抵消。

　　二者合作方面，海澜之家与美团从营销、配送、科技三方面合作级。美团点评拥有基于LBS(基于位置的服务)的生活消费全景数据，可以为品牌的精细化运营提供支持。而海澜之家的RFID(无线射频识别)技术和柔性供应链，为新零售的精细化运营提供了基础。双方认为，线上线下的结合全面开启了“场景+新零售”模式，再造零售了场景，为时尚行业和服务行业带来新的升级。

　　美团与海澜之家合作，将服装融入外卖

　　“外卖服装”痛点够痛吗?

　　海澜之家方面称，此次“外卖服装”的市场定位并非那么广泛。“公司在寻求消费者角度的落地创新过程中发现了“着装场合应用”这一消费痛点。”

　　所谓“着装场合应用”指的是消费者在实际工作场景中出现的应急需求，例如求职者在等待面试过程中缺少一条领带，如吃饭时酱汁不小心溅到衣服上，可以在网上下单单品，再由美团外卖人员快速送达。

　　换句话说，“外卖服装”旨在帮助解决职场男性应对一些服装方面措手不及的突发状况。这让人相到了共享充电宝，吃的都是突发状况这碗饭。痛点虽痛的同时，不知会不会盘子过小。

　　美团与海澜之家的算盘

　　有观点认为，是美团闪购的出现，激发了海澜之家“外卖服装”的想法。

　　美团在7月正式上线美团闪购业务后，除餐饮之外的品类整合到闪购业务中，包含超市百货、生鲜果蔬、健康护理、母婴用品等，借此搭建30分钟到货生活卖场。但目前尚未推出独立的App。美团方面称，目前，美团闪购已覆盖全国2500个市县，53万骑手可提供24小时配送服务。

　　此次和美团海澜之家的合作，或是美团业务线的再次延伸和生活卖场场景的再丰富。