没有工业RFID识别技术拿不下的城，“奢侈品”也一样！

面对智能产品的市场侵袭，财大气粗的传统奢侈品厂商有没有放在眼里?他们在做些什么呢?据笔者观察了解，情况大体分为两类：

一类，忙于信息化防伪和供应链优化。例如：意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo采用的电子标签追踪方案，在鞋履和手袋中嵌入RFID微芯片，以对抗假货制造商;另一意大利奢侈品牌菲拉格慕宣布开始在其鞋和手袋产品中植入RFID芯片，用来对抗假货制造商。确实如此，防伪打假，保持高端的品牌形象是所有奢侈品厂商的当务之急。笔者回忆起一个印象很深刻的事件，奢侈品集团开云旗下多个品牌，包括Gucci，YSL和Balenciaga等曾向阿里巴巴及其平台商家提起诉讼，控告阿里巴巴故意“姑息”一大批制假商在全球各地出售非法商品。假货的负面影响给奢侈品品牌带去了巨大伤害。

另一类，将新科技嵌入现有产品实现个性化。例如：奢侈表制造商瑞士国铁表(Mondaine)将在其系列表中加入NFC支付功能，新产品Mondaine Helvetica No1摇身一变成了一块智能手表。加入NFC技术，实现了移动支付功能之，手表将可以在任何具备非接触功能的终端上进行触碰支付。该公司是主动与欧贝特科技以及Cembra Money Bank合作，在瑞士市场上推出搭载这一功能的手表。

可以看到的是，目前可穿戴市场的竞争已成一片红海，硬创企业相互厮杀，脱颖而出者少之又少。日前，智能硬件孵化平台太火鸟创始人雷海波在接受媒体采访时表示：“智能穿戴领域在技术层面上没有什么可以创新的，目前的技术是通用技术，很难有一个颠覆性的技术可以使用在智能穿戴领域里面。以眼镜和手表为例，有许多奢侈品牌的存在，大家并不会简单的因为它的智能功能就去购买。企业要做可穿戴设备里的‘LV’。”

可笔者注意到，在这场由智能产品主动发起的市场争夺战中，不管谁获胜，RFID都是最终的获利方，原因要归究于它的技术先天优势，RFID企业将成为这场“战争”的“军火”供应商。

面向奢侈品市场，工业RFID识别技术将得到飞速发展与应用。奢侈品专柜电子化、信息化管理是强化盘点管理、销售管理、提高管理效率的重要手段，可以有效的降低失窃率，提高资金周转率，提升企业形象，更有效提供广告、VIP客户管理等其他增值服务;当RFID自动识别技术被应用于防伪领域时，每个防伪RFID电子标签都具有唯一的电子编码，可附在物体上或者植于物体内以标识目标对象，RFID防伪标签的应用使得消费者可以使用RFID防伪自助查询机方便、快捷、准确的检验货物的真假。